在刚刚过去的清明小长假，位于合肥淮河路步行街的合肥百盛商场，可谓是“人气爆棚”，客流量创下同期新高。其中，4月5日的客流量较去年同期增长近200%、销售额同比提升近30%。

“这样的高人气，放在几年前，想都不敢想。”合肥百盛市场部负责人耿晶晶说，电商的冲击、高租金、高运营成本以及物业条件限制等问题，一度让商场陷入发展困境。

两年前，合肥百盛还是汇集美妆、服饰、餐饮等业态的传统百货商场。然而，去年的一场“爆改”，彻底改变窘境。爱“吃谷”的年轻人在这里找到了“归属感”，也盘活了沉寂许久的老商场。

“谷子”由商品的英文单词“goods”音译而来，是对二次元衍生品的统称，售卖衍生品的店叫“谷子店”，购买商品称为“吃谷”。如今，走进合肥百盛，各式各样动漫卡通、国潮等形象使人眼花缭乱，徽章、亚克力立牌、毛绒公仔等产品类型丰富，种类繁多的“谷子”，让年轻人爱不释手。

“2023年，合肥百盛开业了第一家‘谷子’店，开业当天客流量较同期增长1倍多。”耿晶晶说，当时百盛敏锐察觉到，这或许是新商机，随即组织调研团队奔赴上海、武汉、成都等地的二次元主题商场调研学习，“在对场内消费者调研发现，年轻人的占比越来越高，‘Z世代’逐步成为主力客群，调整产品结构，势在必行。”

合肥百盛团队不断接洽国内头部的二次元品牌店铺，目前已经引入25家二次元品牌店铺，近20家安徽首店品牌，二次元业态约占合肥百盛经营面积五分之二。耿晶晶说：“转型后，客流量较之前平均增长约60%，其中年轻消费者占比超过80%。”合肥百盛从一家传统百货商场，一跃成为年轻一代新的潮流聚集地。

不久前，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出：“积极发展智慧商圈、沉浸式体验空间等，推动传统百货等实体店改造成为新型商业场所。”

消费人群不断细分，倒逼着市场涌现不同的消费场景满足需求，以往的“大路货”已经无法适应当下需求，老商场的“爆改”，本质上就是用差异化路线赢得年轻受众的认可，这也是当下提振消费工作的重要着力点。

放眼全省，消费场景创新正在成为一种趋势。

安庆倒扒狮街曾是一条年久失修的老街旧巷，依托街区内保存较为完整的明清建筑和安庆传统的商业风貌，老街改造成为了夜间文化和旅游消费集聚区，如今不仅本地人爱去，还吸引来外地人“打卡”。永辉超市学习胖东来自主调改店在合肥接连开业，用好服务、好产品重新俘获了顾客的心。安徽首座新能源汽车主题商业综合体——绿地GX360暨宜车城示范区今年初正式亮相，融合新能源汽车展销、新车发布、汽车衍生生活、维保服务……

去年，我省出台《安徽省消费新场景建设导则》，引导培育沉浸式、体验式、互动式消费新场景，聚焦居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，提出“潮品乐购”“尽享夜皖”“徽尝美味”“畅游江淮”“皖韵康养”“和美田园”“乐活惠民”“悦在运动”八大消费新场景，引导促进传统消费创新发展。聚焦自动驾驶、智能家电家居、低空经济、人工智能等新兴产业，前瞻谋划“驾趣畅享”“数智体验”两大消费新场景，服务带动新技术新产品加速落地量产。

接连涌现的消费新业态、新场景之中，升腾着不一般的“人间烟火”，也涌动着更可持续的消费潜力活力。

（记者 彭园园）