芳菲染香径，烟雨润春山。

春天，是黄山市一年当中最美的季节。新安江畔，花海点染青绿山水；古村落中，匠人“复活”传统工艺；夜市集上，美食慰藉游客味蕾……“走花路”“踏春行”“话茶趣”“来躺营”“泛轻舟”，春季文旅产品持续上新，吸引五湖四海的游客纷至沓来。

“今年，‘烟雨黄山 文旅惠民’促消费政策焕新升级。”黄山市文化和旅游局局长程燕介绍，一季度，世界遗产地黄山、西递宏村等景区推出万张门票免费送等优惠，全市共发放各类文旅消费券2761万元，“跟着微短剧去旅行”等新玩法让游客的每一程都物超所值。

政府工作报告提出，释放文化、旅游、体育等消费潜力。这个春天，安徽省文化和旅游厅主办2025“春游江淮请您来”活动，以“春游江淮 千姿百态”为主题，整合文旅资源，推出百类业态，向广大游客发出盛情邀请。从淮北到江南，全域旅游百花齐放，文旅市场欣欣向荣。

从五马镇千亩桃林农耕体验活动到华佗镇牡丹观赏与中医文化研学，从牛集镇“杏”福采摘节到十河镇芍花养生文化节，这个春天，亳州市谯城区积极策划“春满谯城”主题系列节庆活动，呈现“一镇一景”的乡村旅游画卷，推出门票减免、农特产品消费券等优惠“礼包”。

新业态激发新热点，新场景带动新消费。谯城区文化旅游体育局副局长王伟灿说：“‘文旅+百业’，融合发展亮点纷呈。我们将深入贯彻落实全国两会精神，重点培育‘赏花经济+农耕教育’产业链，十八里植物园推出花卉科普研学课程，润耕天下农耕文化园打造春耕实践体验区；实施‘一村一品’提升工程，五马镇桥口村建成桃文化主题村落，古井镇药王村田园综合体启动特色民宿提升行动；点亮‘夜间经济’，陵西湖公园推出灯光秀与文创市集，华佗广场打造中医药文化主题夜市，形成全天候消费场景。”

春天万物复苏，运动细胞格外活跃。近日，我省今年首场马拉松赛事——安庆市太湖花亭湖半程马拉松赛开跑，来自全国各地的1500名跑友奔跑在风光秀美的花亭湖环湖彩虹道上，一边挥洒激情汗水，一边饱览湖光山色、感受皖韵风情。

体育引流搭台、文旅项目唱戏，红火开展的赛事“流量”正在变成推动经济发展的“增量”。安徽省体育局群众体育处处长张伟介绍，在中国田径协会指导下，我省全新举办2025“奔跑江淮”安徽路跑系列赛，分为“大黄山马拉松赛、城市马拉松赛、和美乡村健康跑”三大系列，打造具有全国影响力的“皖字号”精品赛事，并同步开展丰富多彩的文旅商农展销等活动，带动越来越多的参赛者“跟着赛事游安徽”。

■ 本报记者 张理想