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荆楚大地，山水形胜，物阜民丰，历史绵长。这里既有长江的奔腾壮阔，又有神农架的秘境幽深；既有文武赤壁的交相辉映，也有武当的仙风道骨。湖北，就像是一幅美丽的画、一本厚重的书、一首激昂的诗、一座丰饶的园。

近年来，湖北以“打造世界知名文化旅游目的地”为目标，依托“四时皆景、无处不美”的自然禀赋与“文化大省”的历史底蕴，正以文旅融合之笔，培育万亿级文旅支柱产业，描绘一幅高质量发展的新画卷。

山水为脉：自然禀赋成就“四季皆景”

春赏樱，夏看荷，秋品桂，冬观梅——今年3月，湖北省委书记王忠林在十四届全国人大三次会议湖北代表团媒体开放日上，向世界发出诗意邀约：到湖北纵览神农秘境、武当神韵、三峡壮美，领略文武赤壁、白云黄鹤、铁血红安……

时下，在武汉东湖樱园，如雪似云的染井吉野樱、艳若丹霞的寒绯樱、青白相间的绿萼樱……万余株樱花接力绽放成连绵花海。

3月18日，由湖北省文化和旅游厅主办的2025“相约春天赏樱花”知音湖北赏花游活动在东湖樱园启动。天南海北的游客摩肩接踵，流连于花海之中。

樱花树下，湖北省文化和旅游厅党组书记、厅长克克表示，湖北全省文旅部门将全力以赴为广大游客提供更加优质的旅游产品、更加贴心的旅游服务、更加安全的旅游保障，让每一条赏花路都成为幸福通途，让每一处服务细节都饱含湖北温度，让每一次相遇都成为难忘的“双向奔赴”。

当武汉的樱花开成了霞，地处鄂西北的“华中屋脊”神农架，仍可见皑皑白雪与晶莹晨霜。

作为北纬31度线上的“绿色奇迹”，神农架以我国0.03%的国土面积，保护了全国11.7%的维管束植物物种、11.6%的脊椎动物物种，拥有世界生物圈保护区、世界地质公园、世界自然遗产、国际重要湿地、国际慢城5张世界级名片。

2月26日，2025第十届全国研学产业（神农架）交易会上，神农架林区、十堰市、宜昌市三地联合发布“神武峡”旅游合作发展倡议书，神农架、武当山、长江三峡联袂迎客，共同打造国际黄金旅游线路。

觅神秘、看神奇、悟神往，为让更多人领略神农架景色，2月26日起至4月25日间，神农架神农顶、大九湖、官门山、神农坛等8大核心景区，原价超过300元的景区门票，实行“1元购”特惠，让游客轻松畅游。

近年来，湖北通过“景区提质”“服务提升”等专项行动，推动自然景观与现代旅游服务深度融合，做美“点”、串好“线”、形成“片”，立体化展示荆山楚水、荆风楚韵。

湖北的山水资源堪称世界级IP——从“洪湖水、浪打浪”的接天碧波，到恩施大峡谷的绝壁奇峰；从八百里清江画廊的天造地设，到三峡大坝“高峡出平湖”的巧夺天工……大江大湖水韵灵动、群山峻岭绚丽多姿。

“漫步云间湿地，登顶华中屋脊，观云天门垭，赏星大九湖，穿越原始森林，踏上天燕彩虹桥，徜徉青山碧水间，回归清新大自然，来一次自然观光之旅、生态科普之旅、文化浸润之旅。”神农架林区党委书记郑利盛邀。

文化铸魂：千年文脉点亮“荆楚魅力”

如果说山水是湖北的骨架，文化则是其灵魂。越王勾践剑的寒光、曾侯乙编钟的乐音、三国赤壁的烽烟、辛亥首义的枪声、“二十八年红旗不倒”的铁血，无不诉说着历史的厚重。

亘古无双胜境，天下第一仙山。600多年前，明成祖朱棣“北建故宫，南修武当”，留下“五里一庵十里宫，丹墙翠瓦望玲珑”。武当，远不止山。武当太极、武当功夫、武当建筑、武当养生，成为武当文化中最具代表性的标识。

3月18日，武当“洋教练”、美国人杰克·平尼克，在武汉樱花树下打了一套行云流水的武当太极拳，还用中国传统乐器洞箫吹奏了一曲《梅花三弄》，赢得点赞连连。

2010年，20岁的杰克来到武当山练习太极拳。“越练越觉得自己肤浅，不学文化，动作就只是动作。”于是，他全心学习武当文化、传统音乐，翻译中国国学书籍。后来，他成为武当“三丰派”第十六代传人，还带起了“洋弟子”。如今，太极拳已风靡全球150多个国家和地区，每年约3万名外国人不远万里来到武当山“学功夫”。

仁者乐山，智者乐水。在湖北宜都市，清江与长江的臂弯里，一段《三峡千古情》悠扬婉转。

从山平水阔的浩浩汤汤，到楚风国韵的瑰丽浪漫；从血战长坂的三国雄风，到昭君出塞的家国大爱；从大禹开江的神话传说，到“高峡出平湖”的人间奇迹……三峡千古情景区原创大型歌舞剧《三峡千古情》，凭借沉浸式演绎、时代化表达，短时间内就引领景区火爆出圈：开业前24小时预售门票超10万张，开业满百天营收突破1亿元，拉动宜都旅游总收入可比口径增长39.4%，让越来越多的宜都“头回客”变为“回头客”。

《三峡千古情》叠加葛洲坝、三峡大坝和长江三峡“两坝一峡”世界级景观，让“屈原昭君故里 三峡生态名城”宜昌更加让人沉醉。

不止于此，新编历史话剧《屈原》、民族歌舞剧《西兰卡普》、舞台剧《荆楚映象》、舞剧《乐和长歌》，一台台接连推出的文旅大戏，为湖北旅游“加戏”，促进了“文旅+百业”“百业+文旅”，新文旅、泛娱乐业态供给越来越丰富。

在美国格兰旅行社总经理杨震看来，湖北的旅游产品丰富，北美游客对三峡是情有独钟的，对湖北的“三国线”“武汉英雄城”“三峡文化”都有兴趣。

服务作翼：让四海宾朋“乘兴而来、尽兴而归”

揽山水之美，得人文之胜。湖北坐拥世界遗产4处、全国重点文物保护单位168处、世界地质公园3处、5A级旅游景区16处。拥有世界级的文旅资源，如何打造世界级的文旅目的地？如何“圈粉”四海游客，变流量为留量？湖北一直在进行积极探索。

3月以来，“知音湖北 大美长江”欧洲路演先后走进德国柏林、西班牙马德里，推介“神农架・武当山・长江三峡”、赛博武汉、长江黄金旅游带、荆楚文化、恩施世界地质公园等湖北国际旅游名片，受到商家青睐。

近年来，“知音湖北，遇见无处不在”的品牌口号，通过全球旅行商大会、长江文化艺术季等活动走向世界。旅行平台精准营销，进一步扩大了湖北文旅的国际影响力。

携程集团合作拓展部（湖北）总经理杨勇认为，湖北打造世界知名文化旅游目的地的优势比较明显，比如三峡是入境游最知名的名片之一，其次还有武当山、恩施自然风光以及“三国”文化，对东南亚国家以及日韩市场具有吸引力。

与此同时，湖北擦亮“一架通达的桥”金字招牌，大力推进入境旅游便利化，营造全域友好型旅游环境。武汉与香港的直达高铁开通，让白云黄鹤与维港夜景实现半日切换。天河机场、花湖机场客货双枢纽打通内陆开放空中出海口，恩施许家坪机场更名为恩施许家坪国际机场，入境旅游又添新通道。此外，湖北还针对北美市场推广舒适型线路，针对日韩市场加密直航航班。

3月中旬，来自香港的麦先生和朋友乘飞机来到武汉，预订了武汉大学、东湖等热门樱花打卡地的行程。当他在酒店房间看到武汉地铁精心绘制的《主要景点地铁直达指南》，毫不犹豫地把预订3天的房间又续住了4天。

环境美、出行畅，还要服务优。2024年年底，中国建设银行湖北省分行联合武汉城市一卡通有限公司，设计开发了全国首张加载武汉通行业应用的预付卡实体卡——鄂旅通卡，满足外籍旅客短期入境的支付需求。

来自几内亚的吉恩刚下飞机，便在武汉天河国际机场境外来宾支付服务中心办理了鄂旅通卡。他说：“鄂旅通卡实在太棒了！可以刷卡、可以扫码，还可以乘坐地铁公交，完全满足了我在湖北旅游的所有支付需求。”

知音湖北，遇见无处不在。时下，越来越多的人走进湖北，在文旅体验中既“悦目”又“赏心”。

四季皆秀色，是自然的馈赠；无处不风光，是奋斗的答卷。湖北以山水为纸、文化为墨、服务为笔，正书写着文旅高质量发展的新篇章。

（本报记者 王建宏 张锐 本报通讯员 刘欣然）